2015年中国涂料行业面临严峻的市场考验，洗牌加剧，两位数增长不再，由此进入行业竞争的关键时期，一众企业选择在市场下行时期苦练内功、低调过渡。然则，行如逆水行舟，不进则退，涂料行业市场竞争风云变幻，如何从5000家涂料企业中脱颖而出？

        江苏晨光涂料2015年依然保持高增长，晨光高级瓷砖粘结剂的高调面世，成功打响了涂料企业品牌争夺战最漂亮的一场战役。晨光涂料总经理薛亚波对中国涂料市场有着自己的见解，他认为：当企业原有的增长模式不能产生更多的效益，应当转变思路，寻求突破点冲出重围。

沉淀近30年，晨光实力自信打响品牌

        立足于自身优良的技术基础，晨光涂料获得业界一致认可，顺应环保趋势，晨光涂料的节能涂料销量一路领先，薛总自信得告诉记者，晨光在2016年初已经将2016前半年的生产计划安排满满当当。而面对日益严苛的市场环境，日渐下降的房地产开工面积，涂料企业如何寻找突破点？晨光涂料总经理薛亚波认为，中国涂料产业同质化十分严重，市面上却十分缺乏拥有辨识度的产异化产品，2015年，晨光依靠差异化产品：瓷砖粘结剂，为其品牌战役打响了最漂亮的一仗。 

        房地产的飞速发展带动了中国涂料行业的迅速发展，晨光涂料抓住契机，与城市发展同轨，并以高标准的企业风格积极推出更新换代型产品，在2015年，晨光高级瓷砖粘结剂这一革命性的产品无疑成为涂料行业2015年最热话题。薛亚波在高级瓷砖粘结剂的推广线上线下两手力推。线上布局互联网各渠道，在网络广告与软文推广上加大力度，并于2016年推出官方商城平台，进军电商；线下推广借鉴发布会模式，全国各地巡回上演，晨光涂料的品牌力量、当地总代的人脉资源、行业资源两股力量强强联手，实力推广。

        2015年7月份以来，晨光瓷砖粘结剂新品发布会在南京弘阳装饰城盛大召开，之后全国范围内又有湖北、湖南、福建、河南、广东、广西等地先后掀起晨光瓷砖粘结剂发布会热潮，10月23日晚，晨光瓷砖粘结剂常州新闻发布会召开，近五百多名的涂料行业精英与多家媒体到场，声势浩大；8月21日，山东菏泽地区代理商正式加盟并获得晨光旗下瓷砖粘结剂菏泽地区代理权，同时，瓷砖粘结剂签约代理商过百家。

        隆重的发布会结合瓷砖粘结剂使用现场指导，薛总将晨光粘结剂这一全新概念打碎并使其变得十分接地气，新品推广的难度也一并被打破。全国范围内几十场发布会连番举办，获取极高的关注度，晨光涂料近30年的品牌积累在2015年散发出迷人光芒，在2016年，晨光更立志于深度开发市场。

        截至2015年，晨光确立环保可持续发展战略，油性产品全面停产，公司转战环保产品。2015年瓷砖粘结剂布局十分成功，可弥补油性产品下线的损失，晨光的环保可持续发展战略管窥可见。晨光涂料的品牌塑造工作在7、8个月的时间内，超过晨光30年的积累，收获极高关注度。但晨光的主方向并没有改变，始终坚持“专注、专业”的发展方向并以技术创新为核心竞争力。

潜心研发，技术创新持续突破

        作为一家拥有30年历史的创新型企业，晨光涂料在涂料行业以技术过硬、产品出众而闻名，30年潜心技术，于今时今日获得喜人成绩。晨光涂料与南京工业大学、南京大学合作建立产学研基地、拥有博士后科研工作站、省院士工作站等科技平台和研究团队；纳米透明隔热涂料、建筑反射隔热涂料、绝热保温涂料、道路装饰漆、玻璃涂料、纳米银抗菌乳胶漆填补国内空白；值得一提的是，晨光绝热保温涂料属于自主研发型产品，能保证冬暖夏凉的室内环境，而且完全不受气候条件及颜色的限制，而晨光，建立了一流的实验室、研发中心，专业从事前沿技术和高端涂料的研发与产业化以及相关技术服务。

        晨光涂料充分利用企业自身优势，多年来，拥有品牌、质量、形象、研发能力、差异化产品、资金等优势；博士工作站、院士工作站都是江苏省首家，在研发创新上领先于同省其他企业。

       2015年是晨光涂料新品、新技术创新、原有产品升级最多的一年，质量升级、产品评估方面费用成倍增长。技术创新上，晨光2015年完成流水线改造、调色系统改造、自动化配料、配方科学性提升等工作，具体说来，仅2015年一年，晨光设备投入达3000万；新品、新技术创新、原有产品质量升级上投入力度加大，薛总表示：“仅在质量升级、产品评估方面支出费用达800多万。”

        产品创新上，晨光涂料于2015年全面推出绝热保温涂料、建筑反射隔热涂料、道路涂料、不结冰涂料、涂抹玻璃自动化、防水、高强度液态瓷砖粘结剂等研发成果，在新产品推出上，晨光反射涂料已经是十分成熟产品，而相较之下，同行其他公司才刚刚获得产品资格证书，如此对比优劣势十分明显。在日益严苛的市场环境之中，研发是企业长足发展的不竭资源，晨光涂料因其坚持自主研发，在面对市场的激烈时能够不断推陈出新，主动引领市场，成功立足于市场竞争制高点。

围绕客户需求延伸产业链，将研发能力外化

        世界上唯一不变的是变化二字，如何维持企业在市场上的竞争力？薛总表示，“晨光涂料坚持围绕客户需求延伸产业链，持续将晨光涂料研发能力外化。”晨光涂料始终坚持真正了解客户、深入研究客户需求，主打差异化，并帮助客户创造利益，与客户实现双赢。

        李克强总理不久前向制造业提出“中国制造2025”的期待，晨光也将此作为目标。在产品研发上，晨光坚持一贯的高标准，内部审核指标高于外部审核指标，注重自我检测；在产品生产上，将维持现有的标准与体系，升级调色一体化，值得一提的是，晨光对原料的选择要求极高，依据产品需要挑选最匹配的原料产品。

        晨光2016年重点是延伸产业链，从现有优势产品延伸开6个系列产品，后期投入3000万的玻璃自动化设备等将投产，在绝热保温涂料上晨光涂料亦有新的布局，同时道路装饰漆等产品的研发推广将持续进行，此外，晨光将设计涂装设备等，让房地产商使用如喷枪等设备产品。顺应一带一路政策，晨光将完善国际标准，并推进优势外墙涂料产品出口美国、韩国、阿联酋、安哥拉等国家。

       薛总表示，2016年是晨光涂料的布局之年，在循序渐进的主题中逐步自晨光总部向外围延伸、铺设网店，充分利用晨光30年的企业文化积累，从产品研发、企业实力、品牌文化中总结出可复制的成功经验，并推动市场扩张。

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